一年一度的“双十一”购物狂欢节即将来临，线上线上商家都卯足劲备战“双11”，不过，线上线下渠道的边界不断模糊，商品线上线下越来越趋同，双11早已不单是电商的线上狂欢，而是整个零售行业的狂欢。
近两年，线上获客成本逐渐走高，线上线上融合加速，都在倒逼线上商家走向线下。以网易考拉（需求面积:200-400平方米、已进驻6家购物中心、今年计划开15家）、淘宝、唯品会、妖精的口、一条、小红书、kiks等为首的一批线上品牌，这两年在线下发展得风风火火，正加速开店。
服装品牌系列——
妖精的口袋：全国门店达26家
首家实体门店于2018年4月29日在南京水游城开业，面积约320㎡。据悉，妖精的口袋的门店除了销售外，还会让粉丝更全面的了解品牌，并与品牌进行深度联结。目前，妖精的口袋已经在全国开出26家门店，分布在上海、南京、苏州、徐州、杭州、济南、青岛、郑州、武汉、长沙、深圳、成都和重庆。
图片来源：妖精的口袋elfsack
茵曼：在170余个城市开出了500 家
该品牌于2015年走向线下，并正式提出“千城万店”计划，计划到2020年开店10000家。目前已经在全国170余个城市开出了500 家店铺，与当初的计划差距甚远。茵曼在实体门店打造上更注重空间，营造慢生活方式。
图片来源：茵曼微博
固执女装：已开出30余家门店
固执起家于淘宝，于2016年开始探索线下市场，目前已拥有线下门店30余家，主要分布在三四线城市。2019年固执实体店将加速扩张，重点布局全国一二三线城市主流购物中心。
图片来源：遇见固执
电商平台系列——
网易考拉&网易考拉工厂店：今年拟开10余家店
网易考拉首家线下店于2018年4月落地杭州大厦•中央商城内，大打“体验牌”，店内设有智能试衣镜、美妆体验台等设施。今年1月20日，网易考拉在杭州湖滨银泰in77 b区开出首家旗舰店，首次把线上的“种草社区”搬到了线下，并开辟了咖啡吧台、儿童游乐区、电子屏互动区等线下升级体验区。目前，网易考拉在杭州、成都、重庆和上海开出了7家门店。今年，网易考拉预计在全国开设15家线下店。
图片来源：网易考拉
4月底，网易考拉工厂店首家门店也亮相杭州来福士中心亮相，近200㎡空间内精选出近1500sku，20000余个商品上架，覆盖美妆个护、数码家电、环球美食、家居生活、运动户外等9大类目。8月31日，网易考拉工厂店在广州乐峰广场开出第二家门店，今年还将在宁波、福州、武汉、重庆、成都等多个新一线、二线城市布局10余家门店，多以shopping mall为主。
图片来源：赢商网
网易严选：在3城开出3家门店
网易严选于2018年12月18日在杭州解百购物广场开出首家实体店，面积约为300㎡，设有超1000个sku，覆盖鞋履、箱包、家居等十大产品品类。今年，网易严选继续在合肥、上海落地了2家实体店，其中上海兴业太古汇店是网易严选首家plus定制店，除了出售线上1000 款热销单品，还设置了专门的标签，展示网易严选用户对商品的线上评价。
图片来源：网易严选
此外，网易严选还和屈臣氏合作开出“watsons 网易严选”生活美学馆。
图片来源：赢商网
唯品会：今年全国门店将超1000家
唯品会于2018年10月转战线下，在北京开出了首家线下门店，至今已经在全国开出了上百家门店。唯品会门店主要售卖童装、女装、男装、箱包和鞋履。按照计划，2019年唯品会线下特卖门店扩张数量超越1000 家。
图片来源：广州小资生活
此外，今年7月，唯品会29亿拿下杉杉商业，“杀入”线下奥莱领域，准备从特卖上做突破，侧面反映了唯品会布局线下的决心。
淘宝心选：8家门店进驻“阿里系”线下场景
淘宝心选于2018年4月28日在杭州亲里橙开出首家实体店，目前已在苏州、杭州、宁波、上海等地开出约8家门店，主要入驻大润发、银泰、欧尚等“阿里系”线下场景。据悉，淘宝心选门店所售产品涵盖了餐厨器具、储物收纳、床品件套、清洁用品、行李箱、文具、礼品等。
来源：温州银泰城
小米有品：全国门店达4家
小米有品于2018年5月25日在南京建邺区新城科技园开出全国首家门店，占地约600㎡，sku超过1000个，主打爆款模式，大量引入无人零售元素。今年，小米有品又在合肥、南京、上海再开出了3家门店，其中合肥店是其全球首家商业旗舰店，该店在常规商品陈列之外，还额外开辟了体验区，将线上的爆款商品搬到线下做展示。
图片来源：头条@小米有品
当当：落地15家当当书店、1家时间车站
当当书店是当当线下实体店拓展主要模式只一，目前已在重庆、成都、眉山、南宁、菏泽、合肥、济南、沈阳等地开出了15家门店。据悉，当当书店是集书店、咖啡、文创、沙龙、展览于一体的新型阅读空间，店内的图书均与线上同价。
图片来源：当当实体书店
此外，当当还在上海悠迈生活广场开出了一家“时间车站”，面积达3000㎡，打造书阁区、字造区、童画区、颜究区、吸猫区、赏酒区、食间区、 嗨tea区8大主题区，满足不同消费群体需求。
图片来源：时间车站
内容平台系列——
yoho!：开出3家不同业态门店
yoho!最初以时尚杂志《yoho!潮流志》起家，于2017年开始走向线下，陆续开出了3家不同业态的门店：
yoho!store位于南京艾尚天地，面积达5000㎡，分为地下一层、地上两层，旨在呈现包括潮流零售、服务体验及各种潮流活动在内的潮流内容。店内的货架上方有一块约40mm高的镜面屏，用于播放品牌的介绍以及新品展示。
图片来源：yohostore南京
yoho!blu位于上海世茂广场，定位于新锐设计师原创潮流品牌集合店，分为5个studio区域，门店面积超过400㎡，集合了品牌展示、潮流体验、生活方式、社交空间等潮流内容，有randomevent、tyakasha塔卡沙、carrots by anwar、f.a,m.t、ripndip 等潮牌。计划3年内开店150家。
图片来源：yohoblu
有货mkt位于上海k11购物艺术中心，面积近800㎡，分为零售、轻食、快闪和体验四大区域，更像是一家“潮流便利店”，计划明年拓展10到20家门店。
图片来源：商业咔
日日煮：计划2019年开出100家门店
日日煮 day day cook于2017年12月19日在上海k11开始第一家线下实体店，随后陆续在上海、广州、成都、武汉等城开店，以直营方式落地了多种店铺模型，包括厨艺定位的品牌店“daydaycook”、儿童亲子体验店“ddc kids”、综合生活体验品牌店“ddc life”等。据悉，日日煮计划2019年开出100家门店。
图片来源：赢商网
kiks：计划2019年开出10—20家店
球鞋潮流媒体kiks的首家线下零售店于2018年8月24日在北京三里屯开业，面积200㎡，主要销售各类潮流品牌的衣服、鞋、袜子等，店内也有专门的展示区域展示kiks自主设计的t恤、袜子等产品。kiks的计划是2019年在全国开设10到20家实体店。
图片来源：kiks
一条：计划2019年增开10余家实体店
一条于2018年9月22日上海同时开出3家线下实体店，定位为“大型生活集合店”，门店设计带有“muji”的影子，店内设有图书文创区、美妆洗护区、数码家电区、美食餐厨区、家居生活区、海淘体验区以及咖啡区几大区域，聚了2000多个品牌。据悉，一条计划今年增开十余家实体店，明年开到50家。
图片来源：一条
小红书：开出5家小红书之家red home
小红书首个线下体验店——小红书之家red home于2018年6月亮相上海静安大悦城，门店产品基本涵盖小红书商城的所有品类，设置家居区、美妆区、服饰区、明星区、橱窗区、水吧区6大区域，并加入诸多黑科技，只要商品靠近互动屏，便能查询相关信息。小红书介绍，该店不是以售卖跨境商品为目的，而是为用户提供一个线下体验空间，是社区零售在线下的延伸。目前，小红书之家red home已经在上海、常州、宁波、和苏州开出了5家门店。
图片来源：小红书之家red home
健身\美妆系列——
keep：开出15家keepkeepland及1家零售店
健身app——keep于2018年3月21日在北京华贸购物中心开出首家线下健身房keepland。keepland采用轻运营模式，智能化小团课是其主打产品。目前keepkeepland在上海、北京开出15家门店。此外，10月9日至2020年1月5日，keep还在凯德•星贸开出首家实体店，主要销售keep品牌旗下多品类产品。
图片来源：keepland
图片来源：凯德星贸
keep已获得6轮融资，最新一轮是2018年7月，由高盛领投的1.27亿美元d轮融资。
但keep最近日子似乎不太好过，传言keep大规模裁员，涉及人数或有两三百人，但keep表示，网传300人不是真实数据，此轮优化实际占800人的10%-15%。
完美日记（需求面积:50-100平方米、已进驻7家购物中心、今年计划开40家）：开出24家体验店
美妆品牌perfectdiary完美日记一直以来都以电商渠道作为主阵地，但今年开始走向线下，于2019年1月19日在广州正佳广场开出首家门店，至目前已在广州、深圳、重庆、成都、上海、长沙开出了24家体验店。区别于一般的化妆品门店，完美日记线下体验店有2大特色：一是完美日记主打的超高性价比产品，二是“线上下单，线下提货”模式。
另悉，完美日记已经获得高瓴资本领投新一轮融资，该轮融资估值为10亿美金。完美日记计划3年内将门店拓展到600家。
图片来源：perfectdiary完美日记
图片来源：国金街服务号
不只是上述品牌，还有更多线上品牌正走向线下，如美食自媒体“日食记”开出日食记生活馆，音频平台喜马拉雅开出喜马拉雅万物声线下门店，十点读书app开出首家实体书店，京东开出首家奢侈品服务体验中心——“京东奢护”线下店，奢侈品电商寺库开出首家寺库|库店，搜狗开出首家线下体验中心“搜狗ai硬件体验店”……
受营业时间、物理位置的限制，实体店的购物便捷性远不及电商平台，不过实体店也具有线上电商无法提供的体验和服务，而这也是线下平台跨界线下的重要原因。据观察，线上品牌开设的线下门店，主要是零售门店，即用于展示或出售商品。值得注意的是，不少品牌还在门店增设了体验区域，通过场景打造增强用户的消费体验。故对于品牌来说，开设线下门店不仅仅是新增销售渠道，同时也是对零售场景的延伸。
