文创之外，晨光文具向时髦美妆界又迈近了一步。
日前，上海晨光文具股份有限公司（以下简称“晨光文具”）发布公告称，因事务拓宽、出售途径建造等需求，公司拟在现有运营范围的基础上新增若干内容，包含化妆品批发、零售。
这并不是晨光文具初次测验进军美妆界。在此之前，晨光文具曾与玛丽黛佳协作推出定量彩妆礼盒，与上海家化旗下美加净品牌推出樱花季礼盒，同步在电商途径出售。2018年，晨光文具还经过子公司测验化妆品事务，其子公司的运营事务新增化妆品、清洁用品、卫生品牌等品类。
提及晨光文具，很多人首要想到的是校园邻近的文具店，陪同一代代学生生长，而实际上，晨光文明已逐步生长为集文具产品、文明内容、时髦元素于一体的文创品牌。此次晨光文具新增化妆品事务，就是在寻觅新的赢利增加点。
主营事务受困 借化妆品寻求打破
文具产品依然是晨光文具的主营事务，但定位方面，晨光文具逐步切入中高端消费范畴，先后打造出晨光生活馆、九木杂物社。
据悉，晨光生活馆定位为“全品类一站式”零售直营旗舰店，现在首要散布在华东区。赢商网大数据显现，上海正大乐城、上海近铁城市广场、上海五角场合生汇、南京紫峰购物广场等商场均引进了晨光生活馆；九木杂物社则是晨光生活馆的晋级版，主打精品小百货，在门店选址上以购物中心为主，从2018年3季度开端，九木杂物社敞开加盟，从江浙沪向全国拓宽，进驻32个城市，截止到2018年底，九木杂物社在全国具有255家零售大店。赢商网计算的19城5万方及以上购物中心显现，截止到本年5月份，该品牌购物中心门店共有77家。
（图片来历：赢商网大数据）
在途径方面，晨光文具采取了线上线下同步开展的战略。据晨光文具2018年年度陈述显现，陈述期内，晨光科技在淘系、京东及其他途径有用授权店肆超越1000家，进一步进步晨光品牌在线上浸透率。
2018年，晨光文具全年完成营收85.34亿元，同比增加34.26%，晨光生活馆（含九木杂物社）完成总营收3.06亿元，同比增加49.15%，但净赢利为-3030.04万元，在陈述期内明显削减亏本，加上学生文具存在必定的时节性，主力消费人群的需求改变，晨光文具需求多方面晋级来进步成绩，化妆品无疑是寻求增加点的重要一步。
以“跨界联名”发力精品文创商场
探究新门店的一起，晨光文具也在活跃布局精品文创商场。
2018年，晨光文具开展头部ip/时节限制产品增量空间，其黑科技和航海王系列等产品得到了商场较好的反响，且公司产品在精品文创商场占有率进一步进步。
上一年，航海王21周年纪念日之际，坐落上海静安大悦城的九木杂物社和上海正大乐城的晨光生活馆均打造成航海王主题场景，草帽团拍照墙、通缉令相片墙、晨光文具×航海王精品手账本/签字笔等系列周边……似乎置身于二次元世界。
赢商网了解到，不仅是航海王系列产品，晨光文具还与大英博物馆、梵高、国粹京剧等文明ip进行跨界，招引了不少年轻人重视。
早在2017年，晨光就与大英博物馆协作推出纪念版文具套装，包含奥秘埃及、神奈川冲浪里、典藏、小小探险家、埃及岩画5个系列。2019年，晨光文具又推出梵高画作系列文具，首要以簿本为主，封面均为梵高的闻名著作，及梵高的信件图片和自画像。除了散装的精装本、拉链本、手账本外，还推出了梵高游览笔记本套装，主题来自于梵高创造的《怒放的杏花》，套装中有游览笔记本、信件笔记本、金属笔和金属笔夹。
继海贼王、大英博物馆等ip之后，晨光文具还联手世界闻名规划公司，以京剧四大行当“生旦净丑”为创意，打造出古色古香的广告片，其规划的文具礼盒翻开后呈现出京剧的舞台，使用ar科技，可以看到时髦京剧饰演者王佩瑜在礼盒舞台上演绎一段空城计。此外，晨光文具还取材于我国国粹“京剧”，打造了国粹金属书签，并荣获2019年德国红点奖。
（图片来历：晨光文具官方服务号）
可以说，晨光文具晋级文具产品和途径时，正在尽力树立与顾客的情感衔接，以脱节固有的形象。
