一切都在按计划进行。6月21日，坐落海珠江南西商圈的社区购物中心——新一城广场，宣告历时近一年、盘绕“年青时髦生机mall”全新定位的全面品牌晋级正式收官，下阶段将转入聚集精细化运营办理。
据赢商网了解，新一城广场此次品牌形象晋级，由慈泉集团旗下的广州市新一城商业办理有限公司担任，于2018年7月正式发动，分为2轮进行，未触及广百百货。
· 第一轮：以b1层为主，撤出主力店百佳超市(面积约1.3万㎡)，引进盒马鲜生、三福时髦、熹素、the green party、hair code、nome、kk馆等品牌，已于本年1月23日全体露脸。调整晋级至今，b1层客流由日均1.1万人次，提升至1.5万人次；（回忆：广百不再“掌握”新一城运营 海珠新一城广场全面焕新引进盒马、kk馆）
· 第二轮：调整面积约2.1万㎡，包含l1、l5、l6层， 触及时髦零售、美食餐饮、休闲文娱等业态，于本年6月21日全体收官，引进广州首家c 影城、力美健健身沙龙、喜茶、武侠蛙、旭东哥炒鸡创研所、miidii、 donoratico、晨光九木杂货社等品牌，原有品牌优衣库亦全面晋级，运营面积提升至1200㎡。
两轮品牌晋级触及面积至少达3.4万㎡，且不包含运营面积超3万㎡的广百百货、广百电器，对商业体量7.3万㎡的新一城广场而言，这可谓是对原有品牌组合的“全面洗牌”。
四大维度晋级调整 新一城广场“全面洗牌”
在品牌晋级庆典现场，新一城广场总经理吴忠东用4句话归纳此次晋级调整的方向。
维度一：坚持及凸显社区特色
吴忠东将“社区特色”是为新一城广场的“根”，并基于此保存或引进了一批合适社区消费特色的品牌。
星巴克、九毛九、大家乐、优衣库等原有品牌，是市调成果中“老邻居们喜爱的品牌”，均在此轮调整中进行了门店晋级。
其间，优衣库门店面积提升至1200㎡，成为l1层的服饰主力店，与全新进驻的miidii、 donoratico、camel jeans、crazy等品牌构成差异互补的服饰组合。
而包办项目l6层的两大主力店——广州首家c 影城、力美健健身沙龙，则是结合周边社区居民消费诉求，全新引进的品牌组合。
力美健健身沙龙首要针对“开释压力、脱节亚健康”的社区消费体会需求，期望让周边邻居在“家门口”就能体会更多元的休闲体会。
广州首家c 影城由香港闻名室内规划师蔡明治操刀规划，打破传统影院规划，着重未来感。影厅选用日本nec放映设备，4k激光光源、优质jbl音响、立体盘绕音箱等，设有vip床厅、怀旧厅、儿童影厅等不同主题影厅，再加上行将投入使用的清吧区，全体运营面积近7900㎡。
维度二：年青时髦
新一城广场品牌晋级的另一个晋级维度是“年青时髦”，除了此前在b1层引进盒马鲜生，组合三福时髦、the green party、nome等人气日子家居品牌，第二轮调整在餐饮方面着重发力，引进网红餐饮，如调配l1层的零售逛购气氛，引进网红新派茶饮喜茶；在餐饮主题楼层l5层，聚合武侠蛙、旭东哥炒鸡创研所等网红品牌。
维度三：优化动线及服务设备晋级
除了经过添加公共歇息区占比，新一城广场还优化了原有的卫生间设备，增设母婴室、亲子卫生间、无障碍卫生间、茶水间，以符合“家庭社区mall”项目定位。
维度四：与广百百货错位运营
就服饰零售而言，新一城广场全新进驻品牌，在价格区间与品类方面，均与广百百货有所差异。据吴忠东介绍，新一城广场品牌组合更聚集年青时髦客群，而广百百货则相对专心于熟龄工作男性、女人顾客的需求。
据赢商网现场调查，现在新一城广场服饰零售业态首要组合了优衣库、miidii、donoratico、camel jeans、crazy、播、inshop、热风等品牌。
品牌晋级收官 下阶段将专心精细化运营
跟着全面品牌晋级正式收官，新一城广场下阶段的重点将转入聚集精细化运营。
现在来看，新一城广场精细化运营带来的一个显性改变是，项目中庭将削弱“零售”功用，而更着重成为一个举行丰厚主题活动的“社区休闲体会”载体。
本年暑假期间，新一城广场将引进全球闻名ip小p优优，为亲子家庭带来暑期构思探究主题新体会。估计这将是小p优优在杭州举行我国首展之后，初次落地广州。
数据显现，小p优优在you tube具有超95亿点击量、facebook具有170万粉丝，在央视少儿频道继续热播。
而新一城广场挑选这一ip，不只出于“流量热度”的考量，也期望藉此向周边亲子家庭展示中西方教育理念的差异，“经过小p优优探究国际遇到的困惑、发现的问题”为周边儿童、家长带来“非说教式教育”启迪。
吴忠东以为，“童心是很简单被感动的，未来这些体会可能会随同孩子们的生长，他们可能会由于这样记住新一城广场”。
在介绍这场主题ip活动时，吴忠东用一句话道出了新一城广场精细化运营的作用方针——“购物中心除了是购物的当地，更是情感与生长回忆的依托”。
图片来历：新一城广场、赢商网
