作为当下最受年轻人青睐的业态之一，盲盒潮玩的发展越来越快。作为kk集团业内首创的全球潮玩集合品牌，x11（需求面积:600-1000平方米）潮玩店自2020年开出国内首个门店，以来，迅速成为众多二次元爱好者、潮玩玩家们心头好。
近日，青岛凯德mall·新都心的b1层的一家门店竖起了高大的围挡，围挡上x11的大字分外明显，这预示着，x11将来到青岛。
而据青岛凯德mall·新都心介绍，这家门店将是kk集团在山东布局的首家x11潮玩店，门店预计开业时间为8月中旬，店铺面积超过200平，装修风格和其他门店类似。
作为新零售独角兽企业kk集团推出的创新品牌，x11店中产品以盲盒、手办及公仔为主，包含了众多潮玩文化品牌，整体风格偏向二次元，目标客群偏向于z世代。目前，x11在上海、成都、东莞、武汉、沈阳、广州等地开出多家门店，迅速成为当地城市潮玩市场的新风向标。
x11定位于全球潮玩文化集合，和传统盲盒巨头泡泡玛特不同的是，x11率先推出了多品类聚合的集合店模式，通过连接潮玩品牌、ip资源及设计师群体等，为人们构建新式潮流文化空间和平台，创造年轻世代的潮玩艺术文化。
除了x11， kk集团旗下还有其他三大品牌，各有不同的定位，kk馆定位于国内最大的进口品集合店；kkv（需求面积:1000-2000平方米）定位于主打生活方式的家居用品集合店；the colorist调色师定位于彩妆品集合店。在青岛凯德mall·新都心引入x11之前，相隔不远的青岛保利广场就引进了青岛首家kkv集合店。
潮流玩具起源于20世纪末的日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具，载体包括盲盒、积木、手办、拼装模型、雕像等。发展至今，已经成为95后消费者日常消费的主要开支之一。
受惊喜经济、社交情感、收集癖好等行为的影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。据天猫发布的《95后玩家剁手清单》显示，手办已成为95后最烧钱的五大爱好之首。弗洛斯特沙利文报告显示，2019年中国潮玩市场规模为207亿元（年复合增长率达到 34.6%），预计未来五年复合增长率将保持在30%左右 ，2024年预计达到760亿元。这说明，在至少未来五年的时间里，中国潮流玩具行业市场仍旧是一片蓝海。
