海澜之家2021前三季度营收141亿元,直营店同比新增248家-凯发app官方网站

来源:web ·2021年10月28日 13:53

1027日晚,海澜之家(需求面积:150-250平方米)披露2021年三季报。财报显示,2021年前三季度海澜之家实现营业收入141.6亿元,同比增长20.19%;归母净利润20.48亿元,同比增长58.70%,毛利率达到45.24%

海澜之家实现营收净利双增长得益于近年来的不断转型升级尤其是在产品研发渠道调整优化线下门店加码线上销售和创新营销模式等方面展开的一系列措施。

目前海澜之家已完成“多品牌、全品类、集团化”的战略布局但主品牌仍是海澜之家主要营收来源报告期内主品牌实现营收108.21亿元,同比增长19.51%占总营收的79.59%圣凯诺为第二大营收品牌营收14.84亿元同比增长6.04%其余品牌ovv女装英式男生女生黑鲸等共营收12.91亿元同比增加30.26%

在渠道方面,线下渠道仍然是海澜之家主要营收来源,前三季度营收116.45亿元,占比85.66%同时,线上渠道也已成为海澜之家的第二增长曲线,2021年三季度实现营收19.50亿元,同比增长47.07%,占比已从2020年的11.75增长至14.34%

并且随着购物中心在年轻消费者群体中的迅速崛起,海澜之家优化升级渠道结构不断增加购物中心的门店占比及直营门店占比报告期内旗下所有品牌门店数量达7537直营店991家比去年同期的743家门店净增33.38%并且门店占比实现从10.24%升至13.15%

图片来源官方财报数据

其中海澜之家主品牌在报告期内直营门店净增164家是直营比例调整力度的主力品牌而在购物中心渠道方面据赢商大数据显示24城5万方以上的购物中心内海澜之家主品牌在2021年前三季度净增25家门店与去年的拓展速度基本持平主要集中在第二季度开店

另外在营销方面海澜之家与多个ip合作打造了多款联名系列,逐步摆脱老气”印象,向年轻z世代持续迈进,提升国民品牌影响力,例如“牛年贺岁”“十二生肖”“太空创想”等联名款。

图片来源官方微博

同时,海澜之家持续加大研发力度改变男装“轻研发”的诟病,前三季度,海澜之家研发费用同比增长84.42%推出众多高科技、多功能性优质产品与优质面辅料,满足消费者多场景的需求,扩大品牌影响力和产品市占率。

而据欧睿国际数据显示,海澜之家在中国男装市场cr10的市占率连续7年排名第一;并在a股服饰品牌板块,截至2021930日,海澜之家是唯一进入300亿元市值俱乐部的成员。

就第三季度财报来看,海澜之家的多元营销和渠道优化等措施为其拓宽了营收增长空间但本期财报并未透露库存等情况众所周知营收高的服装企业同时也面临着高库存压力,库存周转天数也相对较高这对以联营方式为主的海澜之家而言仍是其风险之一因而海澜之家的未来仍有进步空间。

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