据最新音讯，forever 21天猫旗舰店、forever 21京东旗舰店、forever 21我国凯发app官方网站官网均已挂出布告，宣告将于4月29日中止运营，这也就意味着forever 21行将撤掉其在我国的线上事务。
一起，forever 21的线下事务也在大规模撤店。据稍早前音讯，进入4月后，forever 21北京、深圳和上海的店肆都开端全场促销。并且，从2018年末至今，forever 21现已连续撤出武汉、重庆、西安、郑州等多个城市，其在台湾最终一家门店也于3月底封闭。
forever 21的如此现状引发了外界对其全面撤出我国的猜测。但不管forever 21是否全面撤离，联络此前asos、topshop、new look 在我国全面撤店，加之gap很多关店以及h&m、zara毛利率跌落等现象，国外快时髦品牌（专题阅览）我国遇冷已成不争现实。
快时髦曾以其高功率、高性价比和高速扩店的特点在我国所向无敌，可是现在快时髦“唯快不破”的“武功”在我国逐步失效。除了快时髦品牌自身存在的问题，其在我国的境遇更多的原因在于我国发生巨变的消费市场。
2002年，优衣库进入我国敞开了快时髦入华热潮，这个时刻刚好也与我国电商发迹的时刻符合。彼时快时髦还没有感遭到电商存在的竞赛要挟，可是电商开展到今日现已对实体商业造成了全面的冲击，快时髦品牌当然也不破例。即使一些传统快时髦品牌后知后觉地进行了数字化建造，却现已错过了电商的最佳盈利期。
尤其是在“网红经济”鼓起的布景下，不计其数的淘宝网红卖家使得中低端市场竞赛变得史无前例的碎片化，更是让快时髦品牌难以应对。
阿里巴巴ceo张勇早前提出“网红经济”的概念，他称：“年轻一代关于偶像，关于同好者，关于明星的追逐，产生了新的经济现象，我想这个是全球范围内绝无仅有的。”因而，与快时髦品牌以功率和产品制胜不同，根据“网红经济”逻辑的网红店肆更寻求网红的个人品牌溢价。与单纯依靠产品自身的快时髦品牌比较，网红店肆的客群粘度则高得多。
除了电商与网红经济的冲击，快时髦在我国面对的另一个严峻的问题便是消费主体迭代和消费习气改动。尼尔森发布的《2018年我国家庭精明消费陈述》指出，一二线城市趋向理性消费，三四五线城市则开端享用消费晋级。
具有可观的收入，却没有房价等方面的经济压力，也具有更为足够的消费时刻，彻底“车厘子自在”的三四线顾客有了更强的消费愿望和才能。
可是眼看着三四五线城市的一片蓝海，zara、h&m等一众快时髦品牌却还固守着既定的途径战略，不断将店肆布局到一二线城市。既不能挽留住越来越理性消费的一二线顾客，并且还被飞涨的租金步步紧逼，导致遭到双面夹攻。
而以阿里巴巴和京东为主的电商途径所出资的基础设施项目早已将电商开展延伸至三四五线城市，以及我国更偏僻的区域，需求特别指出的是，他们没有租金和库存压力。
现在，以科技为中心竞赛力的优衣库防止卷进这场旋涡，而其他尚在我国的zara、h&m等快时髦品牌也都开端行动起来，不管是找明星代言、布局旗舰店，仍是下注新事务，表现出的焦虑之外则是激烈的求生欲，仅仅不知这些快时髦品牌何时会全面加快数字化转型和途径下沉。
