3月22日，杭州大厦（专题阅览）（相关干货）与康泰纳仕时髦规划训练中心——从属康泰纳仕集团（该集团旗下具有vogue、gq、ad、cn traveler等国际级媒体刊物），联合打造的“档次学院”发动典礼在杭州大厦c座vip服务中心正式举办。
△杭州大厦 x 康泰纳仕“档次学院”正式发动
作为华东首个时髦交际日子中心，“档次学院”将从购物、交际到日子方法切入，处理高端客群在这些方面的时髦痛点。
到时，资深时髦修改、时装周头排客、国际闻名礼仪大师、交际名媛、尖端奢华品公关等康泰纳仕内部的一系列优质时髦资源也将到会在档次学院的各项课程共享中。
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高端时髦拼的仍是资源
不管是产品仍是软性增值服务，要想和高端搭边，都绕不开资源优势在其间的重量。前ifa高档商场主任也表明：“关于时髦训练这个职业而言，校园的中心竞争力在于其职业资源，而非师资力气。所以学生会挑选康泰纳仕，也大多是因为职业界的强联系。”
这也解说了杭州大厦为何会挑选与康泰纳仕进行战略协作。
本着成为时髦职业的黄埔军校，康泰纳仕早在2013年，就将榜首所时髦规划训练中心落户英国伦敦；2015年，其在上海也开办了全球第二家时髦训练中心。
据揭露材料显现，上海时髦训练中心首年成功培育300多位学员，为企业训练超越800人次；逾10000人观赏访问过中心。
其间，不乏闻名规划师、品牌创始人、国外高校毕业生、期望转行的职业精英等；louis vuitton（路易威登）、cartier（卡地亚）、bvlgari（宝格丽）、loewe（罗意威）、celine（思琳）等品牌的ceo以及高层也均到会在了康泰纳仕上海时髦训练中心的揭露露脸派对上。
而杭州大厦，凭仗早年对lv、cartier、prada、balenciaga等50余个一线高端品牌的原始堆集，在业界已建立起了无法跨越的高端位置。论现在高端资源，杭州大厦仍是杭州最好的代表。
△杭州大厦奢华品集聚
就拿3月22日开端的以“美好日子 与你同框”为主题的2019杭州大厦嘉年华来说，也能够佐证杭州大厦在高端资源的龙头位置：
全杭州仅有一块18k白金、用钻169颗、重达41.36克拉的chopard定量手表；全杭仅有一套价值49万、皇家王储、好莱坞大咖都爱的kiton西服；杭州首发的champion100周年主题限制系列……都将露脸本次杭州大厦嘉年华。
相同是为了此次嘉年华，tiffany从美国请来手艺雕琢大师；夏姿·陈请来了antonio——与vogue、hermes协作过的西班牙闻名插画师；burberry、celine、maxmara等30多个入驻的国际品牌纷繁推出投合杭州大厦嘉年华主题的高端酒会。
△夏姿·陈antonio西班牙闻名插画师
02
方针客群不只年青了 对待时髦的规范也更高了
关于此次协作，杭州大厦并非空穴来风，而是根据必定的客群剖析。历经几十年的堆集，杭州大厦现已培育起一批巨大的忠诚购买力，他们每年可为其奉献数十亿的销售额。
但随同互联网年代、新零售、消费晋级的到来，他们的需求已不只仅停留在物质层面，他们更期望从内而外提高自我。关于奢华品品牌背面的故事，高品质日子应具有的修养，全部关于高端修身养性方面常识的巴望程度都抵达了史无前例的高度。
△明星导师庄亮进行“档次学院”榜首课——打造个人形象的风格手刺
另一方面，客群的年青化也已不是什么新鲜事。放在高端商业，也是如此。
全球咨询公司麦肯锡发布的消费陈述指出，2018年上半年我国奢华品收入增加为15%-20%；其间，年青人奉献了我国奢华品消费总额的30%。欧莱雅集团主席兼ceo jean-paul agon也曾表明我国的中产阶层和上中产阶层正敏捷兴起，“但与曩昔不同的是，这些阶层中的‘千禧一代’对购买奢华品坚决果断。”
根据独生子女，以及高gdp、低出生率的日子环境，使90、95后生而享有远高于其他人的可支配资源。
路透社征引职业专家表明，我国20至34岁这代集体通常是独生子女并具有家庭财富，他们从年青时就开端买奢华品，而且购买愈加频频，购物规模包含珠宝、时装、美妆、手包等简直一切范畴。
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无交际不商业
作为全球企业研究者前锋，托马斯·科洛波洛斯在其新书《圈层效应》中着重，面临集体的强势兴起，只要了解消费主力的商业逻辑，懂得怎么巴结这一代年青人，未来的商业才干成功。
杭州大厦明显已察觉到这一点，并付诸行动，本次杭州大厦嘉年华便是一次有力的落脚点。
针对当今及富特性、且具多元文明标签的年青一代（他们长于游走在各类交际网站、且比以往任何一代人都乐意测验新鲜事物），杭州大厦在本次嘉年华期间，重新营销方法着手，联动线上线下，推出了包含线上“杭州首场抖音区域挑战赛”，线下“400㎡绝美‘樱花海’地标打卡”、“送你‘千里之外’去日本看樱花”、“潮流定格情景剧”、“运动美拍盛典”等一系列精准互动活动。
△杭州大厦联合资生堂品牌，动用400㎡的“樱花海”，将“城市之眼”天桥打造成杭城“最美樱花天桥”
△嘉年华期间在樱花天桥打卡po照，还有时机赢取“花见之旅“双人日本樱花游
环绕“美好日子 与你同框”主题，在联合抖音app打造的“杭州首场抖音区域挑战赛”中，一支齐聚奢华名品标签的幽默又魔性的视频，在短短三地利间内就收割了87万点赞，超3000万的播放量。
据最新数据显现，3月19日至3月24日，抖音挑战赛流量已破1亿，参与视频超1万支，最高点赞量视频87万；广告溢出率更是达50万，成日常广告溢出20-30万的倍数增加。杭州大厦也成功斩获浙江区域商场抖音挑战赛榜首头衔。
△安妮婷婷、张大奕日子日志、虎哥说车、lingo11x1（抖音音乐人，《这便是街舞》韩庚战队手）等达人大v参与
除此以外，沉溺式茶剧场、厨神大赛、春日甜品秀、手作阛阓等百余场构思活动，都将建立起杭大与顾客之间的交际枢纽。
在交际媒体如此遍及的今日，不管是年青人仍是老一辈顾客，其实都乐忠于经过交际软件及线下互动活动讨论各种问题，共享各自的日子圈；他们各有情绪，每天在各种交际软件里切换自若，这正是他们与国际连通的首要方法。
不难看出，杭州大厦不再是传统的仅以购买产品为主的零售场所，也不只是一个能够营造出特有日子方法气氛的空间承载体。他们在做的，是提供给顾客超乎想像地多元化服务，交融零售、人文、艺术、健康、时髦、教育等多种元素，将“产品 服务”面向极致。
正如解百集团董事长童民强此前在承受采访时表明，商业的革新不只仅是单独面的产品结构改变，业态改变，亦或是技能的改变，其实更重要的是它的运营理念，运营方向和安排结构的改变。
作为在“日子品质之城”深耕廿余载的商场，杭州大厦依托城市文明而生，聚集“美好日子”，坚持高端精品定位，依托解百集团内全程医疗和悦胜体育等强壮的资源布景，以及外部高端异业联盟的多元化联动，正在向“零售服务运营商”大步跨进
