“美丽经济”升温，化装品职业气势正猛。
在这一范畴，特别是高端化装品商场中，外资品牌占有绝对优势，据据商场研讨公司euromonitor international（欧睿世界）的数据，2017年，在我国高端化装品商场top40的公司中，外资品牌的商场占有率为92.3%，内资品牌仅占到7.7%。
我国能呈现高端护肤品品牌吗？武商广场或许可以揭晓这一答案。
今日，笔者造访武商广场发现，一个我国高端护肤品品牌作为仅有的我国品牌，与雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥等世界一线大牌“同台竞技”，它就是林清轩。
其实早在2018年10月，林清轩就以一场“修图不如修正”的快闪活动，“悄然”在武商广场试水。与早前快闪方式进入的身份不同，此次林清轩正式入驻武商广场。山茶花焕肤修正专家--林清轩，这个我国民族高端护肤品牌终究有何法力？
带着这些问题，笔者走进了林清轩的这家全新门店。
全新旗舰店 露脸华中化装品界最高端百货
步入武商广场内，便被林清轩的一抹共同“天然绿”吸睛。
环顾四周，不难发现，林清轩武商广场的这家店周围是海蓝之谜（lamer）、雅诗·兰黛（estee lauder） 、兰蔻（lancome）、资生堂等世界一线品牌，更为特别的是，在武商广场首层很多一线世界大牌中，林清轩也是“仅有”我国护肤品品牌。
林清轩此次进驻的武商广场，坐落武汉最富贵的武广商圈，虽然是百货，但职业位置不容小觑，特别是它的化装品类年销售额，接连多年位居我国单体百货化装品零售榜首“宝座”，现在武商广场内化装品类更是聚集了多个世界一线化装品牌。
今日新开业的这家店定位为林清轩华中旗舰店。
大数据赋能 看林清轩怎么将“高端”进行到底
跟着今日林清轩武商广场店的正式开出，也意味着林清轩高端护肤品品牌战略晋级后，迎来又一重磅的实质性发展。
明星产品一年热销破35万瓶 荣获多项大奖
林清轩于2003年在上海诞生，近16年来一向专心于研制山茶花修正类护肤品，品牌定位为“山茶花焕肤修正专家”。
与国内其他品牌不同，林清轩具有无与伦比的全产业链优势，特别在产品研制方面，林清轩在上海松江建造有一个专业的科研基地，具有独有的清轩萃™专利修正配方等多项技能，其创始的全新品类——山茶花润肤油，自推出以来备受商场好评，更创下一年热销35万瓶的佳绩。
值得一提的是，林清轩山茶花润肤油凭仗强壮修正力，更是获奖很多，不仅是榜首个取得日本ginger杂志美容大赏的我国护肤品，而且还取得商业谈论颁布的新零售创新奖和新周刊评选的2018优化日子养肤风气创始奖，一起接连取得天猫金妆奖和金麦奖。
这些奖项背面，则是林清轩品牌实力的体现。
客单价不输世界大牌 不断优化超高端跨进
从客单价来看，具有产品这一中心竞争力的林清轩，也并不输给世界大牌，笔者现场了解到，林清轩线下客单价近1000元，线上客单价挨近500元，这一价格也成为我国化装品客单价数一数二的品牌。
林清轩这一共同定位，也逐步取得商场认可，在曩昔的一年里，无论是“618年中庆”仍是“双十一”电商大促活动，林清轩均能跻身很多世界大牌为主的会场和引荐资源位，取得不俗的商场体现。以刚曩昔不久的2018天猫“双11”活动为例，据林清轩官方数据显现，初次进入天猫主会场的它，“双11”期间线上全途径销售额达4600万元，成绩增加超3倍，客单价更是高达500元，而且仅用了65分钟就完结2017年“双11”成交总额；与此一起，在线下场所端，林清轩凭仗快闪店、优享购等一系列活动，完成单日成交额破千万元的佳绩。
为了匹配高端品牌形象，2018年林清轩也不断优化现有门店，并对全国直营门店数量进行严厉把控，经过一整年的优胜劣汰，现在门店数控制在370家。
透过这一系列的办法，不难发现，林清轩已然成为各大高端购物中心和百货的一个重要挑选。
新零售形式变现流量 带动商场客流增加
在其他品牌期望进驻购物中心，坐享购物中心全业态、重体会等优势招引顾客流量的时分，林清轩现已先行一步，考虑怎么借力新零售，带动线下客流量的增加，为门店和商场带来客流。
据了解，林清轩作为天猫新零售标杆品牌，现已成功探究出怎么使用大数据赋能方针客群，进行精准探究，“经过品牌线下客户数据树立算法模型，精准圈定潜在顾客，进行营销投进，扩展线下门店的赋能规模。将以往新店开业宣扬的1公里的传达影响规模，扩展到5公里乃至更多。并经过营销利益点的扩展，招引更多的潜在客户榜首时刻到店重视。结合重视品商标、参加会员以及专属导购等动作，绑缚用户，树立品牌音讯互动的直触摸达途径”。而且林清轩还持续用大数据赋能线下门店，完成在新门店开业初期，就培育用户的品牌认知，树立爱好转化通道，为往后的用户复购转化，做基础性的引领。
以今日开业的武商广场店为例，截止到下午6点有超越100位线上顾客抵达门店内体会消费，林清轩奇妙地将线上顾客和线下体会相结合，为商场带来客流。
据了解，林清轩方针到2023年将全国门店数控制在500家左右，除了持续开出新的门店外，也会对已开业门店进行晋级，融入线上部分，以新零售形式运营线下门店，而现在占比仅25%的线上部分，也将经过3-5年的时刻，进步占比，到达35%-40%。
曩昔的2018年，林清轩相继在北京君太百货、沈阳百盛等高端商场的世界化装品区域与世界大牌为邻，2019年武商广场店的开业仅仅其进军高端商场的一个前奏，现在现已有很多高端百货和购物中心向其宣布约请，代表我国高端护肤品进驻中心化装品区域。
