德国camel active再度签约马克华菲 力求成为轻野外男装领航者-凯发app官方网站

来源:web ·2019年06月21日 17:05

  消费晋级布景下,主打“轻游览日子方法”的品牌愈加受商场重视,尤其是男装商场范畴,这一细分定位,不只打破了男装风格单一的局势,还必定程度上促进了男装品牌的成绩增加。

  6月18日,马克华菲再次与德国品牌camel active签定大中华区协作,以寻觅男装商场上的新蓝海。差异于以往较短期的协作方法,此次签约采取了全品类及长时间协作方法,在原有品类外增加了鞋、包、配饰等产品线。

(图片来历:camel active)

  “国际品牌有深沉的文化底蕴和dna,并坚持自己的仅有性,camel active本身在面料和科技感上具有共同的优势,嫁接到我国本乡商场上运作,等于是强强联合。”问及此次签约的含义,camel active品牌总经理黄剑兵如是说。

  稳重扩张 着力打造标杆门店

  作为国内服装行业老练的细分商场,男装商场正在活跃进行晋级变革,还有不少奢侈品和女装品牌,不断进入男装范畴,推出新品牌。

  可是,男装品牌的风格多是潮牌街头、商务或许专业野外,兼备时尚感和科技感的轻野外风格,正好为商场注入了新鲜血液,camel active就是代表性品牌。

  自黄剑兵接手camel active,便在原有的品牌基因上,增加了“轻野外”、“游览日子方法”概念,朝着年轻化方向行进。

  2018年,camel active进一步深化“轻野外游览日子方法”概念,对门店logo和店肆陈设做了全新晋级。

(图片来历:camel active)

  “做品牌,要根据品牌dna做出一致性,一起环绕基因,以不同方法进行演绎”。

  跟着经济和商场环境的改变,camel active对原有方针略做了调整。黄剑兵告知赢商网,camel active关于途径挑选非常稳重,坚持以“质”制胜,而非数量,上一年开业的三四十家门店,均坐落老练的购物中心,并与ck jeans、tommy hilfiger等优质品牌为邻。由此,虽然“三年200家店”的方针不会放缓,可是新项目开店将会愈加稳重谨慎,且跟着商场趋势开展,camel active将逐渐提高购物中心门店的份额。

  在成绩体现方面,camel active保持着每年30%的增加速度行进,并将继续健康增加作为品牌持久的重要方针。接下来,品牌将着力打造标杆门店,得到更多顾客尤其是90后集体的认可。

  下一个十年 从“破框”迈向“领航”

  从2015年接手camel active品牌开端,黄剑兵就做了十年规划的考虑。

  在他的规划里, “破框”意味着打破原有的内容,现已基本完结。完结“破框”后,将在接下来的开展中 “换道” “超车”,最终则是力求到达“领航”的方针,也就是在轻野外休闲男装这一范畴完成领先地位。

  黄剑兵坦言这一方针很难完成,但团队有100%的决心,拓荒新的蓝海。

  在他看来,人们对美好日子的神往,将进一步助力轻野外游览日子品牌的生长,camel active有这个决心,在于对“品牌”的了解,即对质量、品尝、质量的全面据守。

  值得重视的是,近年来,越来越多的服饰企业进入男装范畴,在为商场带来新生机的一起,进一步加重了商场竞争程度。如:法国轻奢品牌ba&sh在建立五周年之际推出男装线、hyke与the north face宣告推出男装系列、江南布衣推出新的男装品牌samo……

  “不管是做男装,仍是做女装,不做榜首,就做仅有”,关于男装商场的开展现状,黄剑兵以为,男人关于品牌的忠诚度,对精力、质量和内在的重视,决议了男装对“内功”极高的要求,也为德国camel active这类特别重视精力层面的品牌,带来了杰出的开展机会。

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